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华鹏陶瓷设计力升维品牌新势能

发布日期:2022-06-28 13:56   来源:未知   阅读:

  行业低迷,品牌如何找到新突破口,继续保持增长?设计,正逐渐成为一种全新的商业解决方案,成为推动品牌前进的第一生产力。

  设计的内驱力,近年来,也逐渐得到以技术驱动为主的建陶业重视。从产品设计研发到展示系统,到销售渠道,设计贯穿产品整个生产销售链条。

  设计,是给产品注入灵魂的一个过程。一直以来,技术引领是建陶行业实现产品更迭的最大驱动力。

  如今,新消费时代来临,更具设计感,更有质感,符合国际化、现代化潮流的产品,越来越成为现在消费群体的选择。

  自2013年开创柔光砖品类,柔光已成为华鹏品牌标签。从1.0到4.0,柔光产品不断向多维度更迭。

  柔光5.0,华鹏陶瓷采用意大利原版设计,与国内知名设计机构共同工艺研发,将升级的柔光工艺融入奢石设计,为柔光砖领域增加不一样的主题概念。

  华鹏29°柔光5.0奢石系列,以珍奢石材为创作概念的奢级柔光产品,探寻世界近百个名石产源地,于1000多种天然珍石中甄选稀贵精品。

  历经微米级晶石粒子融合重塑、多层智控柔抛技术等复杂工艺还原,并以900x1800奢适视界载现瑰宝之美,满足消费升级下高端家居及商业风格空间对品质、美学、格调的多重需求。

  柔光5.0奢石系列,以奢侈石材纹理为灵感,赋予柔光产品更多表现可能,并为品牌注入新的潮流活力。为品牌产品线补充更多差异化设计,以满足品牌对于全渠道全品类的产品体系营销需求。通过升级产品现有柔光工艺,带来更多的精致细节呈现,并提高产品价值性能。

  从单片瓷砖斜板展示,到简单样板间展示,再到以体验为主的空间展示;从无风格,到金碧辉煌欧式奢华风格,再到现代轻奢风格。建陶行业产品展示方式和风格变化,越来越凸显设计的差异性。

  而作为产品、空间、品牌展示集合体,展厅,是一个品牌战略设计的最终落脚点。陶企对展厅这个展示系统的重视显著提升,专业设计团队:华鹏是行业少有的拥有设计子公司的陶瓷品牌,二十名专业设计师为经销商提供“一店一策”定制化展厅设计。从店面选址,到产品方案制定、展厅设计及施工,全程提供专业指导。

  2019年,华鹏展厅整体升级。在 “不是设计展厅,而是让展厅有设计感”设计理念下,打破了行业传统展厅布局方式,摒弃样板间展示,以“为产品寻找自身的设计属性”为前提,重新定义了品牌总部展厅。

  结合华鹏新的产品阵容,一楼除公共空间外,全部规划为选材区,直观阵列式且有独特韵律的展示布局,方便经销商体验品牌全方位产研实力。

  同时,二楼按品类产品特性,单品类自成一馆,形成一砖一馆一选材的四大专项展馆布局。

  华鹏陶瓷总部展示窗口,引领华鹏陶瓷全国终端展厅顺利迭代与重塑,迎接全新消费世代。

  除单点的设计实力,华鹏从设计、施工、到软装,为经销商输出一整套终端展示系统。

  专卖店标准:华鹏拥有统一营销型专卖店模块标准,注重统一品牌形象、科学合理展示布局、专业的产品搭配与产品展示,以及具有营销技巧的整体氛围打造。

  精准化区域店面设计:在华鹏专卖店标准下,针对各区域特殊性开展“一店一策”精准化设计,满足不同地域消费者消费需求,最大限度提高店面卖货能力。

  专业软装配套服务:华鹏总部与知名软装公司达成长期战略合作,为终端专卖店提供专业软装配套方案,真正实现店面设计、装修、软装配套一体化服务。

  精装房、整装、新零售崛起,渠道裂变已成不可逆转的趋势。得渠道者,得天下。特别是,消费升级趋势下,消费者对设计的重视,设计渠道,成为陶瓷品牌的重要流量入口。

  2015年,华鹏陶瓷开始与广州设计周展开合作,是行业内少有的与设计周合作持续时间长、合作层次深的陶瓷品牌。

  目前已形成以“最美·设计师俱乐部”为依托的资源整合平台,为终端渠道拓展、维护、转化提供资源。其中涵盖三个奖项——“最美瓷砖设计奖”、“设计创造价值精英人物奖”、“金住奖-中国居住空间设计年度评选”,一个项目——设计师产品经理合伙人,多场活动。

  2015年,与广州设计周共同发起“红棉奖最美瓷砖设计奖”,红棉奖设计概念奖首个专题奖项落定瓷砖产品领域,为设计师提供跨界提升、展示、合作的平台,提出用设计驱动产业升级。

  2016年,联手广州设计周主办 “设计创造价值精英人物评选”,定期组织设计师活动,为优秀设计师提供传播窗口,同时也为优秀设计师嫁接专业设计平台,提升品牌设计渠道影响力及设计师粘性。

  设计师产品经理合伙人项目,跨界合作,以合伙人打开城市高端设计师渠道缺口,用品牌资源,发展设计师参与产品设计和销售。

  同时,华鹏在佛山总部承接“设计驱动产业升级高峰论坛”,携手国内外大咖设计师,与设计界展开了良好的合作。现华鹏已拥有数量庞大的设计师资源,辐射影响超10万设计师。

  2019年,再度携手广州设计周发起“金住奖-中国居住空间设计年度评选”,以业主宜居指数为评判标准,集结更多居住空间设计的优秀力量。

  当陶瓷企业在谈论设计力的时候,是在谈论什么?“设计” 已经从传统功能造型设计转向满意度、愉悦度的体验设计,更是转向价值创造。

  设计力将赋能企业更多的力量,实现陶瓷品牌从传统制造企业,向以创意驱动的创新型企业转型。华鹏陶瓷已激活设计基因,实现新旧动能转换,将重唤品牌能量,实现品牌势能升维。

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